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数字文化产业迎来了广阔的发展空间(艺术之海),国内文化市场需求依然旺盛,文化艺术消费快速增长的趋势没有改变。这是当前中国文化市场的基本面。不久前,中国国家博物馆、甘肃省博物馆、四川省广汉三星堆博物馆等8家博物馆齐聚淘宝网直播,粉丝们在与数以百万计的线人一起,可以看到人们强烈的文化需求。即使在防疫常态化的背景下,国内文化市场需求依然十分旺盛,文化艺术消费的快速增长趋势没有改变,这是当前中国文化市场的基本面。

近期,“网络文艺”的消费需求明显增加,客观上推动了新的文艺形式加速进入未来的消费场景。《迷失的母亲》等影片探索了新的在线广播渠道。我是余焕水,龙陵石窟等网络剧都很受欢迎。短视频、网络游戏、在线直播、在线歌曲等继续流行。虚拟现实观看、虚拟现实游戏等新兴产业仍处于爆发前夕。如果我们能充分抓住机遇,推出“流行货币”,我们将赢得更多的市场空间,得到普及。随着5g、人工智能、大数据、虚拟现实等技术在文化领域的拓展,包括网络文艺在内的数字文化产业将迎来广阔的发展空间。

同时,文化艺术产业发展方式转变的紧迫性凸显,传统文化艺术产业与互联网深度融合的步伐明显加快。一方面,“云展”、“云旅游”、“云电影”、“云音乐会”等充分利用线上线下互联互通,开辟新的消费场景;另一方面,网络直播“带货”等探索反映出传统文化产业在产品开发、营销推广、服务模式等方面正在开辟新的路径和新的入口。以实体书店为例,许多书店采取快递、直播“提货”、数字产品营销等方式,摆脱实体书店对线下客户的路径依赖,开辟图书营销新渠道,打造了一批人气颇高的“网上红色书店”。

特殊时期迈出的宝贵“一小步”,为实体书店的发展带来了新的可能性。从长远看,随着人民生活水平的逐步提高和文化产业的快速发展,我国文化消费规模不断扩大。统计显示,2019年,全国5.8万家规模以上文化企业实现营业收入8662.4个亿元,增加7.0%与上年相比,具有可比性。同时,文化消费市场多元化、个性化、体验化的趋势日益明显,对文化消费的扩大和质量的提高提出了迫切要求,将为文化市场的进一步繁荣提供强大动力。

市场有希望,前途有希望,我们更应该关注的是,不同层次、不同种类的文化需求能否得到满足?我们能提供更多让人满意的文学作品和文化产品吗?比如,如何提升舞台表演艺术、电影、展览等的特殊魅力,充分发挥不可替代的线下文化消费?这就要求我们在媒介整合的背景下重新审视线下艺术的独特性,努力探索和发展艺术本体,努力在艺术整合和传播上实现创新和突破。面对浩瀚的文化市场蓝海,无论是线上还是线下,文艺创作者只有对受众有深刻的认识,练好内功,创作出反映时代需求、引领审美的新作品,才能在文化市场上赢得受众,占据主动时代的。

方宁[编辑:李贺]。。